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網(wǎng)絡(luò)時代的到來，為企業(yè)的宣傳營銷增加了途徑，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)宣傳營銷的新渠道，但在眾多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中都存在著網(wǎng)站外觀設(shè)計水平低下的問題。

造成網(wǎng)站外觀設(shè)計水平低下的兩個主要原因，一是多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司對網(wǎng)站外觀設(shè)計不重視，缺乏必要的平面設(shè)計人才;二是企業(yè)主往往關(guān)注的是網(wǎng)站的功能，很少在網(wǎng)站的外觀設(shè)計上進(jìn)行深入的交流。

1、網(wǎng)站的外觀風(fēng)格與網(wǎng)站的性質(zhì)不相符。不同性質(zhì)的企事業(yè)單位在網(wǎng)站的設(shè)計上應(yīng)該根據(jù)單位的性質(zhì)、網(wǎng)站的用途不同來決定設(shè)計風(fēng)格。

2、網(wǎng)站內(nèi)圖片效果欠佳。網(wǎng)站內(nèi)缺少不了圖片，特別是以廣告宣傳為主要目的的企業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)品圖片是企業(yè)最重要的宣傳資料之一。中點線網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為但目前將圖片的清晰度制作得較高的企業(yè)網(wǎng)站少之又少。當(dāng)然，圖片的清晰度要受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的數(shù)據(jù)存儲大小和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速率的影響。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該多注重網(wǎng)站平面設(shè)計。那么，如何將網(wǎng)站建設(shè)與平面美術(shù)設(shè)計相結(jié)合呢?實際上，網(wǎng)站的外觀設(shè)計與廣告平面設(shè)計有著非常的相似性。中點線網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為廣告的外觀設(shè)計問題完全可以讓專業(yè)的廣告平面設(shè)計師來解決。責(zé)任問題現(xiàn)代廣告設(shè)計是一門實用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是廣告策劃的深化和視覺化的表現(xiàn)，是廣告設(shè)計師根據(jù)廣告主提供的有關(guān)信息、結(jié)合產(chǎn)品的特點、市場情況、消費者需求心理、銷售策略、廣告策略、媒體策略等情況，運用廣告語言和圖像來塑造形象、傳遞商品信息的一種藝術(shù)形式?，F(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有實用和審美的雙重性。

構(gòu)成廣告設(shè)計的要素有很多，如圖形、字體、色彩等視覺傳達(dá)要素，以及音樂、對白與音響等聽覺傳達(dá)要素等，這一切與網(wǎng)站的外觀設(shè)計所要求的如出一轍。

如果一個企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)采取如下的步驟：首先是通過平面設(shè)計師、網(wǎng)絡(luò)工程師與客戶分別進(jìn)行充分的溝通，而后由平面設(shè)計師根據(jù)客戶的要求按平面設(shè)計的方法對網(wǎng)站內(nèi)每一個網(wǎng)頁進(jìn)行設(shè)計，經(jīng)客戶認(rèn)可后，再將設(shè)計效果圖以及所需的圖形、圖片、文字、動畫資料和所有需運用的色彩的參數(shù)等各種設(shè)計元素交給網(wǎng)絡(luò)工程師，網(wǎng)絡(luò)工程師根據(jù)平面效果圖和所得到的設(shè)計元素將其實現(xiàn)。這樣，網(wǎng)站無論是外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、圖片資料的清晰度、還是網(wǎng)站功能等多個方面的問題就得到了很好地解決。