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最近看過一篇聲討外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的觀點，尖銳地指出99%的外貿(mào)網(wǎng)站不合格。很多網(wǎng)絡(luò)公司所承建的外貿(mào)網(wǎng)站絕大多數(shù)只不過是一個擺設(shè)。

那導(dǎo)致99%的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)不合格的原因是什么呢？一方面是在網(wǎng)站設(shè)計和網(wǎng)站建設(shè)之前，沒有制定詳細(xì)的目標(biāo)和規(guī)劃，比如沒有考慮以后網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)站推廣等問題。第二個方面，作者說，外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計者沒有考慮國外用戶的審美習(xí)慣。設(shè)計出的網(wǎng)站風(fēng)格讓國外瀏覽用戶難以接受。

絕大多數(shù)的人會發(fā)現(xiàn)自己的外貿(mào)網(wǎng)站形同擺設(shè)，毫無效果，網(wǎng)站沒流量也沒有詢盤，無論是600塊找人做的網(wǎng)站還是被忽悠了10萬塊買的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)及整合網(wǎng)站推廣套餐，你會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站帶來的詢盤并沒有你期待的多，甚至是沒有。為什么說仿一個一模一樣的阿里巴巴成功不了？因為只是仿了外觀，最關(guān)鍵最本質(zhì)的東西都沒有仿，也沒法仿。而網(wǎng)絡(luò)公司絕大多數(shù)都是幫客戶做了個殼出來，里面還都是空空的。

為什么會有這樣的現(xiàn)象出現(xiàn)？一個成功的外貿(mào)網(wǎng)站一定是能穩(wěn)定的帶來詢盤和促進(jìn)銷售的，做這樣一個網(wǎng)站要網(wǎng)絡(luò)公司有對生意理解能力及扎實的海外網(wǎng)站推廣能力，需要明白你的生意模式，在理解你的生意性質(zhì)和模式的基礎(chǔ)上，才能設(shè)計出一個網(wǎng)站上的銷售通道；他必須知道你產(chǎn)品優(yōu)勢，哪些應(yīng)該突出，如何突出；而不是發(fā)給你一個網(wǎng)站建設(shè)表單，讓你填寫下你對網(wǎng)站的要求，不理解客戶人群，是無法設(shè)計出能銷售的網(wǎng)站。而網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)本身也都不具備這么綜合的能力。

從根本上看，網(wǎng)絡(luò)公司和外貿(mào)企業(yè)在開工前都沒有一個詳細(xì)的目標(biāo)和計劃，建網(wǎng)站的目的是什么？不是簡簡單單的說吸引客人，怎么吸引？用什么渠道吸引？用什么技巧？怎么操作？誰來操作？怎么衡量每項投資的回報率？網(wǎng)站的主要目的是什么，次要目的是什么？這些在網(wǎng)站建設(shè)開始前都需要定義清楚，實際情況卻是沒有哪家外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)公司會幫你做這些，甚至企業(yè)自己也不知道還需要做這些。

對于大多數(shù)小型的網(wǎng)絡(luò)公司來說，這就是一個‘活’，‘活’ 就是‘活’ 他不是一個可持續(xù)的工作和項目，對于外貿(mào)企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是重要的營銷途徑之一，如果企業(yè)本身也當(dāng)成‘活’來處理，那企業(yè)的海外網(wǎng)站推廣之路也很難‘活’下去了。對于大型的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站推廣服務(wù)整包商來說，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣就是流水線上的‘活’，流水線上出來的東西自然是各個都一樣，管你是賣工業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)站，還是賣女人絲襪的，你們的網(wǎng)站除了外觀有點不一樣外，其他都一樣，網(wǎng)站中的銷售通道，用戶體驗都一個樣。

從客觀的角度看，外貿(mào)網(wǎng)站的不作為不能完全怪在網(wǎng)絡(luò)公司身上，尤其是千把快錢低價的，在外貿(mào)創(chuàng)業(yè)者中，很多人預(yù)算并不富足，選擇低價的公司合作很正常，但是選擇低價，就應(yīng)該清楚對方100%是按活兒的標(biāo)準(zhǔn)來操作的，這時候你自己懂就顯得很重要了，你要明白如何才能建造出一個好的網(wǎng)站，你必須具備這些知識，你得比這些幫你做網(wǎng)站的人更懂。這是很現(xiàn)實的問題，創(chuàng)業(yè)就是這樣，什么都不懂也能把外貿(mào)做好？這樣的好日子早過去了。

這個行業(yè)應(yīng)該被救，應(yīng)該被支持，對于一心想為公司創(chuàng)造價值的企業(yè)，我舉雙手支持和贊成，利益驅(qū)動的企業(yè)終究會被價值創(chuàng)造型的企業(yè)擊敗，只是時間問題。同時這個行業(yè)也真的需要人才，外貿(mào)雖然不比以前好做，但是國際貿(mào)易這個行業(yè)永遠(yuǎn)不會消失，這個世界需要物資交換，這一點永遠(yuǎn)不會變，只是渠道和方法會變化，如果思維還停滯在十年前的方法上，被淘汰只是時間問題。

外貿(mào)企業(yè)在選擇服務(wù)商的時候需要更理性，切忌不要抱不現(xiàn)實的幻想，不要看到幾個成功案例，就天真的認(rèn)為同樣可以用在自己的企業(yè)上，了解和學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的外貿(mào)營銷知識也還是很有必要的，至少不會被人忽悠。

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣公司更應(yīng)該重新審查自己的流程，把更多的時間花在學(xué)習(xí)和優(yōu)化產(chǎn)品上，把價值放在利益之前更好的服務(wù)外貿(mào)企業(yè)才是生存和發(fā)展之道。賺錢無可厚非，但取之有道才是根本。

小編：協(xié)成科技網(wǎng)絡(luò)公司,營銷型網(wǎng)站建設(shè)專家